三大憂慮困擾中國家電業

中國家電行業在國際國內經濟“寒冬”降臨的大環境下，或將無法營造行業景氣的“小陽春”環境。國家統計局中國經濟景氣檢測中心和北京中怡康時代市場研究有限公司日前發佈的報告顯示，在前三個季度中，中國家電行業出現了產值增速不斷放緩、銷售收入增長放緩、效益不斷滑坡這三個值得憂慮的現象。

　　行業產值增速不斷放緩

　　受美國次貸危機引起的全球金融風暴的影響，我國今年經濟增速出現了明顯放緩的跡象，家電行業也從前幾年的高速增長轉變為低速增長，部分家電產品甚至出現了較大幅度的負增長。

　　報告顯示，今年前三個季度，家電行業的生產指數分別為97.9、98.0和97.1，均低於2003年的增長水準，且呈現出波動下滑的態勢。預計家電業的生產指數在第四季度會出現小幅反彈至97.2。

　　具體來看，不同的家電產品生產呈現出不同的走勢：洗衣機、彩色電視機的產量在第三季度之前保持加速增長的態勢，進入第三季度之後，增長速度逐步放緩。而冰箱、空調產量今年以來一直放緩。9月份除彩電生產仍保持正增長之外，洗衣機、空調等產品產量均出現負增長。其中洗衣機產量為410.8萬台，與去年同期相比減少0.7%;電冰箱產量為348.5萬台，與去年同期相比減少6.5%;空調產量為464.4萬台，與去年同期相比減少20.7%。從以上分析可以看出，第三季度家電產品的產量由局部萎縮已轉為大面積萎縮。

　　銷售收入增長不斷放緩

　　資料表明，10月家用電器和音像器材類零售額同比增長僅0.8%，而7、8、9月該資料分別為18.8%、18.6%、30.3%(9月增速較高是因為彩電銷售旺季及國慶前促銷拉動所致)。1、2、3月份，國內家電產品零售額同比增速分別為27.1%、10.4%和32.0%。可見，國內家電市場產品銷售增長速度逐步回落。

　　國內兩大家電零售商國美電器和蘇寧電器也認為，在很長一段時間內，家電行業的整體形勢將很不樂觀。蘇寧電器9月之後的可比店面銷售收入下滑了5 %至8%，預計第四季度業績不會比第三季度更好，全年的業績將會受第四季度業績很大的影響，而且這一不樂觀的趨勢可能還將延續到明年第一季度甚至更長時間。

　　效益不斷滑坡

　　今年以來，家電行業利潤增速不斷放緩。前三季度，家電行業季節調整後的利潤增速分別為33.59%、18.14%和7.25%。根據預測，第四季度家電業的整體利潤仍會持續下滑，預計同比增速會降至5.02%，接下來利潤增速將逐步趨於零。中信建投分析師高輝則預計，家電上市公司2008全年淨利潤增速將下降至40%左右，2009年這一數字將繼續下滑至30%左右。

　　今年前三個季度，家電行業的產品出廠價格指數分別為100.6、100.4和100.2。報告指出，家電產品價格不斷下滑，但家電產品價格下滑速度趨緩，預計第四季度家電產品出廠價格會出現小幅反彈，但此反彈可能僅高於第三季度，很難超越第二季度的水準。其中，彩色電視機價格將繼續低於去年同期水準，而洗衣機、冰箱、空調的出廠價格將略高於去年同期水準，最高漲幅不超過3.5個百分點。

　　擴大內需將成家電企業出路

　　2009年將會是中國家電行業的一個重要分水嶺，以前中國家電行業的波動多是由於行業競爭格局波動和全球家電產業轉移波動所導致的，而現在最大的問題在於家電需求放緩。自主創新和擴大內需，正是當前家電企業積極探索的如何使企業持續發展的思路。

　　在過去的兩年裏，家電行業受制於較高的貸款利率、持續升值的人民幣匯率、居高不下的原材料價格和勞動力價格，而現在利率已經加速下調，匯率升值節奏也有所放緩，原材料價格均已大幅下降，勞動力價格上升的勢頭也明顯緩解。這些對家電企業來說都是有利的因素。另外，農村家庭收入的快速增長也成為家電銷售的一個亮點，“家電下鄉”的政策無疑也會促使農村家電需求的增加