中外家電公司拼農村市場

據知情人士透露，由於外銷訂單不足，韓國三星位於蘇州的家電生產線本周再度停產。“除了三星，國內上市公司的白電業務出口比例也較高，受到金融危機影響較大，”東方證券家電行業資深分析師張小嘎向證券時報記者表示，出口量增速回落帶來的影響業已顯現，此外國內家電銷量也由於新房成交持續低迷而影響嚴重，農村市場的開拓成為近期行業的主要驅動因素。

記者瞭解到，由於出口訂單銳減，三星的蘇州工廠近期頻頻停產。上述知情人士表示，三星採取接單生產的模式，在需求下降的情況下，公司上月已停產9天減少損失，同時採取人力調整等措施裁員瘦身。資料顯示，今年以來白電出口量增速持續回落，目前總體上處於負增長的狀態。渤海證券研究員張曉亮指出，家電出口繼續負增長的可能性非常大，預計明年洗衣機、冰箱的總銷量將在零增長的邊緣掙扎。據他分析，空調銷量出口比重在50%以上，受外需影響更大。

美的電器內部人士表示，總體來看公司外銷產品數量小於內銷，目前還沒有具體資料說明出口受到經濟危機波及。

張曉亮認為，今年夏季涼爽導致空調銷量大幅減少，同時房地產成交面積持續減少、宏觀經濟預期變差，國內的白色家電需求持續放緩。來自東方證券的報告也表達了類似的觀點，認為家電行業受到內憂外患等因素制約，房地產對家電行業的影響滯後約半年，在樓市成交量沒有明顯放大時，影響還將繼續。但中國農村市場處於快速普及的過程，而“家電下鄉“推廣到全國更使農村普及速度加快，將為家電行業明年的增長提供穩定支撐。

“能否打開農村市場、受益家電下鄉關鍵不是看招標結果，畢竟產品中標只是提供了一個敲門磚，”張小嘎認為，能不能成功售賣產品還要看各企業在農村的銷售管道，主要家電上市企業具有較大優勢。在他看來，家電下鄉為上市公司提供了一個“清理門戶”、優勝劣汰的機會，“公司還要正視風險因素，能否把握機會還要看實施過程的宣傳力度和品牌推廣。”

中原證券分析師胡鑄強也強調，銷售管道對於相關公司開拓農村地區的市場潛力至關重要。據他分析，目前家電行業處境艱難，家電下鄉的新政可謂久旱逢甘露，在挖掘農村市場方面，美的電器、青島海爾(600690,股吧)等在農村品牌形象和銷售管道良好的公司優勢明顯。”

從前期公佈的招標情況來看，三星等海外公司也有冰洗相關產品入圍。據悉，三星也試圖把中國市場作為明年的主攻陣地。

“這樣會加劇市場競爭的激烈程度，不過要想爭食中國農村市場份額，三星需要對自身的產品線定位、管道建設進行調整。”胡鑄強表示，目前國內家電行業仍然面臨需求不足的困擾，主要上市公司今年四季度和明年一季度的經營業績不容樂觀。