巨人網路董事長史玉柱已經動身前往美國紐約，等待11月1日在美國紐約證券交易所為巨人網路的上市敲鐘。這個曾經因中文卡而成功，因巨人大廈而徹底失敗，因“腦白金”重新崛起，幾經沉浮的行銷奇人，終於憑藉網路遊戲首次得到了資本認可，身家將突破500億元。
紐約上市身家突破500億
據悉，巨人網路（股票代碼：GA）此次赴美上市將募資8億-10億美元，一舉成為中國最大的網路遊戲公司。按照披露的消息顯示，巨人網路已確定股票發行價區間在12-14美元，總發行量約為6600萬股，加上渣打銀行的戰略投資，巨人網路本次赴美國紐交所上市將募集資金8億-10億美元。此舉將使巨人成為在美上市發行規模最大的中國民營企业。
目前中國網路遊戲公司上市企業已經有5家。其中包括盛大、九城、久游、完美時空，以及剛剛在中國香港聯交所主板上市的金山。而這些公司主要都是集中在美國Nasdaq創業板和中國香港股市。巨人赴紐交所上市，創造了中國網路遊戲公司在美國主板市场上市的先例。
據本月13日巨人網路公佈的招股說明書顯示，巨人網路將募集5439萬股公眾股，占其總股本的20%。公司創始人史玉柱上市前持股14000萬股，占公開上市前的68%。其他18位主要由公司高管組成的股東共持有5459萬股。
毫無疑問，史玉柱個人財富的再次暴增將無任何懸念。有人預測，在巨人網路上市之後，史玉柱的身家總和可以突破500億元人民幣。實際上史玉柱的這種賺錢能力早已顯現出來。之前其僅憑著一款網路遊戲《征途》，就已經成為胡潤“IT富豪榜”的首富。
上市依靠超常行銷手段
無疑，史玉柱是個在商界不斷製造奇跡的人。其幾番失敗，幾番崛起被人津津樂道。史玉柱曾經是中國早期最知名的電腦程式師。上世紀90年代，史玉柱自己開發的巨人中文卡系列曾風光無限，但隨著1997年蓋珠海巨人大廈欠下數億元債務，史玉柱從人們的視線中消失了。
但這不過是他戲劇創業經歷的開場，憑藉“腦白金”和“黃金搭檔”兩個保健產品，史玉柱迅速崛起，2002年，他又將賺來的錢投向上市銀行。此後，史玉柱又在前有盛大和網易的情況下轉戰進了網路遊戲市場。不出三年，這家網路遊戲公司竟然即將上市了。
一切成功在於史玉柱超常的行銷手段。其一手帶出創業團隊曾瘋狂而有效地實現了“腦白金”和“黃金搭檔”的全國推廣。而在網路遊戲領域創造性地為玩家兜售著“權力和欲望”，以“人民幣玩家在遊戲中擁有絕對權力”的模式，一舉成為同時線上人數最多的網路遊戲。
實際上就在巨人網路宣佈11月1日正式在美上市之時，巨人網路的兩款遊戲《巨人》和《征途》都將在同一天向玩家贈送虛擬的股票。這些“股票”可以隨時按“股價”兌換成遊戲幣。“股價”與巨人網路在紐交所的真實股價數值相同，即巨人的股價是多少，一張“股票”就能兌換多少遊戲幣。“股價”每週六更新，與紐交所同步。這將再次讓玩家沉迷其中。
僅此一例就可見史玉柱的不同于常人的行銷手段，以及如何把現實當中的“金錢和權力”融入虛擬世界中的能力。
超強盈利能否征服投資者
也正是這種與眾不同的行銷能力讓巨人改寫了網路遊戲的圈錢能力。根據其招股書披露，2007年1月至6月半年間，巨人網路營收總額為6.87億元人民幣，同期淨利潤為5.12億元人民幣。淨利潤高達驚人的74.5%。不少分析師面對這個數字甚至發出了“很難想像還有什麼比網路遊戲在中國更能賺錢”的感歎。
不過，對於巨人公司IPO，業界分為截然不同的兩派意見。一派認為史玉柱有著超常的行銷能力，必然會在資本充裕的時候獲得更多的利潤。並認為“貸款也要買史玉柱的股票”。另外一派認為，在Nasdaq市場，中國網遊概念的價值還沒有被北美投資者完全認可，更何況是美國歷史最悠久的主流股票市場。
史玉柱這個改變了中國保健品行业，改變了中國網路遊戲行業的奇人，能否改變北美投資者對於網路遊戲的心態，還需要明日巨人股票上市後的資料來證明。
