櫥窗，讓眼睛多停留五秒鐘——品牌服裝經營的櫥窗陳列技巧

　　櫥窗是展示品牌形象的視窗，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要管道。人們對客觀事物的瞭解，有70％靠視覺，20％靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限度地調動消費者的視覺神經，達到誘導、引導消費者購買的目的。就像有人說的，“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會”。
　　好的櫥窗展示不僅對提高店鋪銷售業績有立竿見影的作用，對品牌整體形象的提升也有一個很直觀的烘托。有一點很重要，櫥窗應內外呼應，模特著裝必須齊色齊碼。切勿將斷色斷碼的服裝在櫥窗展示，以免對消費者造成誤導，影響其他貨品的銷售，從而造成資源的浪費。作為品牌服裝的經營者，應在櫥窗陳列上多多留意，多花心思，共同營造品牌展示的美麗家園。
　　服裝經營者可根據零售商店規模功大小、櫥窗結構、商品的特點、消費需求等因素，選擇具體的櫥窗陳列形式。一般來說，櫥窗陳列有綜合式、系統式、專題式、特寫式和季節式等方式：
　　綜合式是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。由於商品之間的差異較大，設計時一定要謹慎，不要使之顯得雜亂。綜合式陳列法有三種：橫向、縱向以及單元陳列。如結婚用品綜合展示以“結婚用品”為內容的櫥窗廣告，把櫥窗佈置成為婚禮的場面，整個陳列以紅色作為基調，在櫥窗的中央裝飾一個“囍”字，這樣就可以把床上用品，傢俱、家用電器、玻璃器皿、服裝鞋帽、日用百貨等商品統統陳列在一起。有些商品並可採用對稱的形式來配置。這一櫥窗單從商品上看並無直接聯繫，各不相干，但在某一專題下能把它們聯繫起來，並給人以聯想，激起新的購買欲望。
　　採用系統式陳列方式一般要求櫥窗面積較大，可以按照商品的不同標準組合陳列在一個櫥窗內。又可具體分為同質同類、同質不同類、同類不同質、不同質不同類商品櫥窗。
　　下面就詳細和大家說說各種類型的陳列方式：
　　專題式則以一個廣告專題為中心，圍繞某一特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向顧客傳送一個主題，如世界盃陳列等。可分為節日陳列、場景陳列與事件陳列三種。圖二就是一個卡通的專題櫥窗展示。
　　特寫式運用不同的藝術形式與處理方法，集仲介紹某一商品。適用於新產品、特色商品廣告宣傳，主要有單一商品及商品模型特寫陳列。
　　Bucni的櫥窗非常符合歐洲的簡潔風格，半身模特正襟威立，西裝與襯衫領帶的搭配非常經典，值得關注的是模特背面的曲面背景POP，圖案是飛機的引擎。曲面的POP背板設計使模特形象更突出、更正統，同時告訴顧客，高端商務旅行，離不開Bucni的陪伴。
　　季節式主要根據季節變化把應季商品集中進行陳列，滿足顧客應季購買的心理特點，有利於擴大銷售。另外，根據櫥窗的展示的開放程度的大小，分為封閉式，半封閉式和開放式三種。
　　封閉式：
　　典型的封閉式櫥窗陳列，採用了場景式設計。櫥窗頂部及側面均採用中等功率射燈，並在背景上採用非聚式暖光照明，整個照明系統使櫥窗呈現柔和的暖色調。背景上懸掛的窗簾，木質的儲物櫃，臺燈，書籍，紅酒，還有地上的高級地毯；充分營造了一個溫馨的居室環境。兩位女模特一個斜倚在櫃子旁，另一個坐在椅子上，都採用了一種非常舒適慵懶的姿勢。於是，一個場景在顧客面前便搭立起來：夜晚10點，兩個有文化素養，注重生活品質的女郎，正在家中舒適的環境下聊天。而她們所穿的，正是本品牌的服裝。
　　半封閉式：
　　半封閉式櫥窗陳列通過背板的不完全分隔來實現。頂部、側面大量的射燈與背景的非聚式照明，使光亮灑滿整個櫥窗。同樣，這也是一個居室場景造型，奔馬照片的鏡框，成堆的書籍，地上堆放的男士襯衫，還有民族特色的裝飾鼓，都體現出了這位手拿信件男士的不凡品位：眼光高遠，喜愛閱讀，熱衷旅行的商務人士。而背板右側留出來店面後堂的視覺空間，正好充當了這個居室的儲衣櫃。儲衣櫃內的服裝風格無一不與男士身上所穿的服裝相呼應。這種形式的呼應手法，使顧客不自覺地想要進入店面，來到儲衣櫃裏一探究竟。
　　開放式：
　　開放式櫥窗的最大特點就是具有足夠的親和力，而這一點在LANVIN的櫥窗裏體現得淋漓盡致。這個櫥窗陳列頂部採用大功率射燈照明。光線的照射方向上，是一張擺滿餐具和燭臺的餐桌，旁邊站立著幾位姿態各異的女模特。從餐桌的淩亂程度和模特的穿衣姿勢來看，這毫無疑問是一次快要結束的晚餐，而且客人們還非常享受。自信，舒適，隨意和張揚的品牌風格，在陳列設計師刻意營造的毫不經意間，點點滴滴地流露了出來。而通過燭光晚餐這一場景來表現，既新奇，又增加了店面的親和力，使櫥窗可以完美地與整個店面結合起來。
　　服裝經營者在選擇櫥窗陳列方式的時候，應該根據自己經營品牌的風格和所處的社會心理接受程度，更科學、完美的設計自己的櫥窗展示。讓我們一起努力，從櫥窗開始，共同營造品牌展示的美麗家園。

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