2008年12月29日星期一

穩健推進國際化戰略------美的集團董事局主席何享健

  近兩年來,美的集團發展十分迅速,2006、2007年分別實現銷售550億元和750億元。按照原先的計畫,美的集團2010年銷售收入將達到1000億元,但今年,美的就可能提前實現900億元的目標。“因此我們作了調整,計畫在2010年實現1200億元的銷售目標,以這樣的規模,美的將躋身世界500強企業之列。”


美的集團董事局主席何享健表示,歐、美地區家電業將迎來新一輪的重組,這對美的是一個收購擴張的絕佳機會。但在談及美國通用的白電資產時,他明確表示不會考慮,“通用白電不符合我們的要求,因為通用本身是一個國際化企業,雙方整合的成本太高了。”


  具體的產業方面,美的規劃要於2010年在白色家電業做到亞洲前兩位,全球前五位。目前,在美的集團的銷售中,40%來自國際市場,2010年的規劃目標是做到一半的銷售為出口,即實現100億美元的出口銷售,並且海外業務對集團的盈利貢獻要超過50%。


  何享健透露,最近有機構找美的聯手收購通用白電資產,但美的最終放棄了。他解釋道:“我們的企業文化和通用的區別太大,GE家電本身也是很大的國際化企業,而我們對國外並購還沒有多少經驗,整合GE家電的成本太高。而且我個人認為,目前中國企業根本沒有能力整合GE家電,老老實實做貼牌比較現實。”


  而對於自主品牌的國際化,美的也採取十分務實的戰略。目前,美的集團除了有針對性地在發展中國家使用自有品牌外,沒有盲目在發達國家使用自有品牌出口。何享健認為,國內企業暫時還沒有能力大張旗鼓地在海外運作自有品牌,如果冒進,可能會得不償失。公司的規劃是首先為海外市場的當地品牌貼牌生產,時機成熟的時候收購當地品牌來運作當地市場。


  對於國內白色家電市場,何享健認為,市場還有很大的需求,也有很多機遇,而美的則會堅定信念,集中資源做專業化的白色家電市場,“今後的收購也圍繞白電業務,做大規模,這樣,我們成為白電龍頭成功的把握性才可能更大。”


在今後三年的規劃中,海外業務在集團版圖中的地位愈發重要。何享健表示,美的集團實施海外戰略的原則是務實、穩健,絕不做風險太大的事情,只做風險小、沒包袱的項目。“首先,我們會繼續加大在成本較低的發展中國家的投資,嘗試在那裏建立生產基地。其次,我們會更多地和國際大公司合作,並考慮在海外收購符合我們條件的、風險不大的當地企業。在全球家電產業轉移的趨勢下,歐美地區家電業將迎來新一輪的重組,這對美的是一個收購擴張的絕對機會。”

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