聖誕削瘦美國購物季前景不容樂觀

美國一連四天的感恩節週末假期11月30日結束，美國全國零售聯盟(NRF)最新數位顯示，今年購物者平均消費增長達7.2%。不過NRF仍看淡這一波購物季整體消費增長。

　　在美國股市明天開盤前，多項假期消費數字紛紛出爐。市場研究機構ShopperTrak 公佈的數位顯示，“黑色星期五”當天的銷售比去年增長3%，達到106億美元。雖有增長，但增長遠低於去年的增長率8.3%。

　　另一個市場研究公司comScore公佈的調查數位則顯示，黑色星期五當天網路銷售增長1%，達到3400萬美元。他們預估，今年整個消費季的線上零售業績可能只與去年拉平。

　　根據NRF 在11月30日公佈的調查，購物者在四天感恩假期的平均消費為372.57美元，比去年增長7.2%。NRF 總裁穆林在一項聲明中指出，這是由於電子產品與服飾先前被壓抑的買氣，加上業者低價攻勢所致。

　　調查指出，這段期間，有超過1.27億人次消費者到商家或網上購物，比去年的1.47億人次多，整體的消費達410億美元。

　　儘管如此，對於感恩節至耶誕節這段期間的消費季整體預測，NRF仍維持原來2.2% 的增長預估，為近六年來最差的一次。NRF 發言人說：“黑色星期五並不會拯救整個的消費季”。

　　由於美國的消費開支在第三季出現近28年來最大的降幅，10月份消費開支也持續下跌，一些市場研究公司預測，今年可能首度出現消費季銷售負增長。

　　在削價競爭的策略下，業者利潤也更薄。儘管如此，不少消費者仍抱怨，一些商品並未提供比往年更多的折扣，因此他們仍在等待較近的耶誕節消費檔期。

　　對這些業者來說，另一個不利的因素是，今年的感恩節至耶誕節這段期間的銷售季只有27天，比去年的32天為少。這可能讓業者必須以更多的折扣吸引消費者。