金融危機下 家電業拓展農村市場

在今年的廣交會中，我國的家電企業普遍認為，由於受到國際金融危機的影響，一些重要的國外市場消費需求持續低迷，對家電出口造成了一定的影響。一些參展的中小家電企業代表坦言，歐美市場的訂單量要比往年少了20%到30%。雖然有一定數量的歐美客戶來到廣交會，但是諮詢的比真正簽約的要多。

美的集團品牌管理部總監董小華在接受媒體採訪時表示，目前最大的影響來自國際金融環境的不確定性，使得整個消費市場在萎縮。

作為我國出口貿易重要的風向標，本屆廣交會中家電企業在出口方面普遍採取漲價的措施來消化國際金融危機所帶來的損失，普遍的提價幅度在10%左右。10月16日，財政部、商務部正式下發《家電下鄉推廣工作方案》。據瞭解，對實施地區農民購買財政補貼家電下鄉產品，國家財政將比照出口退稅率，直接補貼農民消費者。具體來說，彩電、冰箱(含冰櫃)、洗衣機、手機均按產品銷售價格的13%給予補貼，補貼資金由中央和省級財政共同負擔，中央財政負擔80%，省級財政負擔20%，實施地區農民每戶每類產品最多可購買一台(件)。不少家電企業把目光開始轉向我國的農村市場。

家電企業日子不好過

據瞭解，今年1-8月，我國家電業累計出口250億美元，比去年同期增長17.7%，增長幅度回落10.7個百分點。在廣交會上，對於國際金融危機帶來的影響，海爾家電冰洗產品本部海外部部長李洪明表示了肯定，他認為中國家電出口困難已經出現。拿他負責的海爾冰洗產品部來說，前三季度產品出口已大幅下滑一成，出口則首現虧損。海爾的雪櫃、冰箱出口量較2007年同期已經下滑了15%，出口值增速放緩至10%。"這是中國家電產品海外熱銷多年後首次出現虧損。

從本次廣交會上眾多中小家電企業代表的觀點不難看出，在當前世界經濟形勢下，我國一些出口型的家電企業由於國外特別是需求較大的歐美市場的需求持續低迷、建材和勞動力成本的上升，以及其他以勞動密集型為優勢的新興國家的家電製造開始逐步走向國際市場，面臨著巨大的盈利壓力。有些企業開始主動放棄可能帶來更大虧損的訂單。

有業內人士認為，由於今後經濟走勢存在一定的不確定性，導致消費者對市場環境持續惡化的擔憂加深，整個市場消費量有可能大幅萎縮，這給企業的日常經營特別是出口海外的企業造成不小的生存壓力。甚至一些持有悲觀態度的業內人士認為，我國家電行業的發展將在明年上半年出現低谷，並在2010年才有可能逐步回暖。TCI多媒體新興市場服務中心總經理陳衛東認為，在這種經濟形勢下，越是規模大的企業，越是有準備的企業，生存的幾率要大於其他企業。

企業積極拓展農村市場

雖然外部經濟環境對於我國家電行業的出口造成一定的盈利壓力，但是在穩定的國內經濟形勢下，不少出口型的家電企業開始將目光轉向國內的農村市場。

四川某家電企業董事長在接受中央電視臺採訪時表示，今年受到美國次貸危機的影響，企業的出口量減少三分之一。但是通過加強農村市場的開發，整體銷量並沒有受影響，比去年同期增加了25%。

黨的十七大報告明確提出，要"堅持擴大國內需求特別是消費需求的方針，促進經濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協調拉動轉變"。擴大消費特別是農村消費，是當前我國經濟工作中的一項重要任務。

對外經濟貿易大學中國世界貿易組織研究院院長張漢林教授表示，我國的消費市場目前是世界消費市場重要的組成部分，但是明顯存在消費不足的問題。隨著最近10多年市場經濟的改革和發展，我國的綜合國力和人均收入水準在迅速提高。居民的人民幣存款在不斷擴大，形成了20萬億元的一個規模，這本身就形成了很大一個需求。

家電下鄉政策助力企業進行市場調整

通過去年年底開始試點進行的家電下鄉政策，使得我國一些中小家電企業的銷售明顯超過預期。隨著我國深化農村改革的進一步推進，擴大以農村為主的內需市場，成為在此次國際金融危機中，出口受到一定損失的中小家電企業的正確選擇。

有業內人士表示，如果能夠順利實施，家電下鄉產品的銷售收入有望達到300億元以上。在家電產品出口今年出現停滯的情況下，通過幾十億元的財政補貼就可以帶動幾百億元的內需，這將是國內家電企業，特別是以往以出口為主的家電企業能否生存的關鍵。